PAIKKAPALVELU
Markkinointi ja Mainonta, 25.7.2012, 16:22Foursquare kokeilee sponsoroituja suosituksia
Sosiaalinen paikkatietopalvelu Foursquare alkaa kokeilla maksettuja mainoksia, kertoo muun muassa Ad Age.
Yritykset voivat kohdistaa mainoksia muun muassa sijainnin, kellonajan sekä käyttäjien ja heidän kaveriensa viimeisimpien kirjautumistensa perusteella. Viestit näkyvät vain käyttäjille, jotka liikkuvat lähellä paikallista myymälää.
”Promoted updates” -mainokset näkyvät Foursquaressa Explore-välilehdellä, joka ehdottaa käyttäjille uusia kiintoisia paikkoja. Mainokset on merkitty keltaisella ”promoted”-tekstillä.
Pilottikokeilussa on mukana parisenkymmentä yhdysvaltalaisyritystä, muun muassa Gap, Hilton, Best Buy, Old Navy, Macy’s, JC Penney ja joukko paikallisia ketjuja. Yritykset kokeilevat mainoksia parin seuraavan kuukauden ajan.
Yritykset maksavat mainoksista Foursquarelle tulospohjaisesti (cost-per-action).
Palvelulla on 20 miljoonaa käyttäjää, mutta Ad Agen mukaan yhtiö ei halunnut kommentoida, kuinka moni näistä käyttää aktiivisesti Explore-välilehteä.
Viime viikolla Foursquare lanseerasi ”promoted updates” -viestit, joita mainostajat voivat kohdistaa aktiivisimmille asiakkailleen, jotka kirjautuvat jatkuvasti heidän paikkoihinsa tai tykkäävät heistä palvelussa. Toiminnon ovat ottaneet alkuvaiheessa käyttöön muun muassa Hennes & Mauritz, Outback Steakhouse ja New Yorkin kaupunginkirjasto.
Lähde: Markkinointi&Mainonta
