KOMMENTTI
Juha Haataja, MikroPC, 7.1.2010, 10:17Hittejä ja missejä - yllättävä kysymys tuottaa täysosumia
Nettiuutisia julkaiseva toimittaja ihmetteli, miksi jokin juttu saa Amppareissa 16 000 klikkausta ja toinen hädin tuskin parikymmentä.
Kiinnostavuus voi olla kiinni yksittäisestä sanasta otsikossa.
Mutta onko reseptiä siihen, miten saada tuhansia klikkauksia?
Pitäisikö otsikon kirjoittamiseen käyttää yhtä paljon aikaa kuin tekstin viimeistelyyn?
Lukijaa kiinnostaa aihe, joka tarjoaa vastauksia turvallisuuden, yhteenkuuluvuuden ja arvonannon tarpeisiin.
Selitystä voi etsiä Maslowin tarvehierarkiasta. Ihmisen tarpeiden sanotaan alkavan fysiologisista tarpeista ja päätyvän itsensä toteuttamisen tarpeeseen. Kun alempi taso on täytetty, voidaan siirtyä seuraavalle.
Kuitenkaan moni suosittu otsikko ei selity tarvehierarkialla. Mitä tarvetta täytti aihe "Tutkimus väittää: Sibelius oli natsi"? Entä "Testosteroni lisää reilua peliä"? Kummatkin aiheet olivat tiedeuutisten suosikkeja Amppareissa.
Veljekset Chip ja Dan Heath valottavat ideoiden kiinnostavuutta teoksessaan "Made to Stick". Kirjan periaatteet pätevät niin markkinoinnissa kuin jutun otsikoinnissakin.
Heathien mukaan idean suosio selittyy lähes aina jollakin seuraavista tekijöistä: yksinkertaisuus, yllättävyys, konkreettisuus, uskottavuus, tunteisiin vetoavuus, tarinankerronta.
Suosituksi nousi Ampparin tiedejuttujen puolella aihe "Valtava pimeän aineen pilvi on törmäämässä Linnunrataan" (7859 klikkausta). Otsikossa oli yllättävyyttä, konkreettisuutta ja tarinaa. Siitä halusi tietää enemmän.
Vastaesimerkki oli urheilu-uutinen "Nieminen jatkoon Salzburgissa" (tätä kirjoittaessa nolla klikkausta). Otsikko paljasti kaiken eikä houkutellut lukemaan enempää.
Heathien mukaan mysteerin esittäminen tepsii aina. Esitä kysymys joka houkuttelee lukemaan: "Miksi polkupyörällä ajamista ei koskaan unohda?" (4554 klikkausta). Tässä on yksinkertaisuutta, yllättävyyttä, konkreettisuutta ja ennen kaikkea kiehtova kysymys.
Tietenkin voi tehdä niinkin, että et lopulta paljastakaan koko vastausta. Lukija jää odottamaan jatkoa.
Mutta lieneekö menestysreseptiä lopultakaan olemassa? Muistaakseni se oli Ray Charles joka totesi: "Yksikään piru parka koko maailmassa ei tiedä mistä tulee hitti."
Kommentti
Kauko Ollila, MikroPC, 17.3.2010 14:24Sosiaalista teleporttia odotellessa
It:llä tappiin viilattu logistiikan ohjaus saa luulemaan, että systeemi toimii. »
KOMMENTTI
Juha Haataja, MikroPC, 7.1.2010 10:17Hittejä ja missejä - yllättävä kysymys tuottaa täysosumia
Netissä käydään taistelua silmäpareista. Otsikon nikkaroinnin taito ratkaisee lukijamäärissä. »
KOMMENTTI
Juha Haataja, MikroPC, 30.11.2009 9:05Opiskele niin paljon kuin haluat - 29 dollarilla kuukaudessa
KOMMENTTI
Juha Haataja, MikroPC, 7.12.2009 11:31Netin käyttö terästää aivotoimintaa
Joskus valitetaan, että netti tappaa sivistyksen. Olisiko kuitenkin juuri päinvastoin? »
KOMMENTTI
Juha Haataja, MikroPC, 17.11.2009 16:03Vuotaako läppärisi?
Langattomien verkkojen käyttö on nykyään vaivatonta. Mutta vaarantuuko yksityisyys? »
KOMMENTTI
Juha Haataja, MikroPC, 19.11.2009 17:22Obaman haamu Twitterissä
Kuka oikeastaan kirjoittaa viestejä suosituimmille yhteisöpalvelujen kanaville? »
KOMMENTTI
Niko Jakobsson, MikroPC, 13.11.2009 9:53Tekstintunnistin ei kuulu skanneripakettiin
Valitettavan usein ocr-ohjelmisto puuttuu nykyisin myös kalliimmasta skanneripaketista. »
KOMMENTTI
Juha Haataja, MikroPC, 16.11.2009 10:03Epidemia antaa esimakua: resurssipulaa ja etätyötä
Pitäisikö jäädä kotiin etätöihin? Entä miten hommat hoituvat kun porukkaa on vähän? »
KOMMENTTI
Niko Jakobsson, MikroPC, 27.9.2009 8:20Vista ei tee koneesta virheellistä
"Yhteensopimattomuus vanhojen ohjelmien kanssa on normaalia." »
KOMMENTTI
Juha Haataja, MikroPC, 12.11.2009 10:56Yle näyttää mallia maailmalle
Suuryritykset ovat kaappaamassa netin itselleen. Mutta Yle esittää varteenotettavan vaihtoehdon. »
KOMMENTTI
Juha Haataja, MikroPC, 2.11.2009 12:07Käytätkö varmuusvälineitä?
Oletko varma, että tiedostosi ovat tallessa? Mitä jos kovalevy on rikki etkä tiedä sitä? »
KOMMENTTI
Juha Haataja, MikroPC, 5.11.2009 9:25Netti paljastaa helposti liikaa
Mitä netti tietä sinusta? Oletko varma että pysyt asiassa kärryillä? »
KOMMENTTI
Juha Haataja, MikroPC, 9.11.2009 10:40Tuleeko Suomesta täysin digitaalinen?
Mikään ei ole niin fiksu kuin työryhmä, ainakaan tietotekniikassa. »
